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“雙11”背后的消費之變
時間: 2019-11-13 11:03:34      來源: 吉林日報
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中通快遞上海分撥中心正在快速處理天貓“雙11”包裹

長春主播備戰“雙11”

  11月11日零點,你是不是正拿著手機,緊張地等待享受清空購物車的快感呢?一年一度的“雙11”如期而至,它不僅僅是電商的節日,也是網民的購物盛典。走過11個年頭,這個“雙11”有啥不一樣,我們消費方式又發生了什么樣的變化呢?

  “雙11”買了啥

  羽絨服、褲子、手機、面部護理套裝、靴子成為省內熱銷品類

  1分36秒,100億;1小時03分59秒,1000億;24小時,2684億!每一年的天貓“雙11”都是消費者與品牌商家共同創造新紀錄的時刻,這不僅僅是場購物狂歡,更是消費升級的展示場、品牌增長的主引擎。今年“雙11”的新紀錄見證著新消費浪潮的洶涌澎湃,預示著社會化大協同更高邊界的無盡可能。

  這個“雙11”,吉林人貢獻了多少?

  “我早在10月末就選好了心儀的商品,就等著‘雙11’當天湊單購買呢。”長春網民李爽如實說,她感覺,近幾年來,“雙11”不僅是自己的購物盛宴,還會問身邊朋友買了啥,好像“雙11”已經成為了一種儀式。

  數據顯示,今年天貓“雙11”全天成交額達2684億元再創新消費紀錄。具體到吉林省來看,截至11日下午6時,長春、吉林和延邊州分列省內購買力最強城市前三位,而購買力最強的區縣花落長春市南關區。

  從數據分析,羽絨服、褲子、手機、面部護理套裝和靴子成為了省內熱銷品類TOP5,而華為Mate30、科沃斯掃地機器人和iPhone11Pro則問鼎最受消費者歡迎單品的三甲。

  除了常規的羽絨服、厚外套外,加熱暖腳墊、手提式暖風機、電熱保暖鞋等“過冬神器”也倍受吉林人青睞。

  與此同時,對忙于網上購物的女性而言,在深夜點一份外賣補充戰力,成為不少長春女性的共同選擇,這也使得長春市11日0時至上午6時來自女性的外賣訂單較去年同期增長了近5成,粥、包子和燒烤成為最受歡迎的單品。

  您為直播貢獻了多少

  超50%的商家都通過直播獲得新增長點

  如果說有啥不一樣,有心的網友肯定會發現,今年“雙11”,各大品牌電商都開通了直播間,網友們可以跟著主播買買買了。

  “我想給5歲兒子在網店買一款羽絨服,但又擔心上身效果,無意間,看到官方店鋪開了直播間,全方位地展示了商品,我很開心。”長春劉女士說,“雙11”期間,她花了很長時間看直播,這種方式很直觀,更有體驗感,可以安心購買。

  今年天貓“雙11”,淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點。開場僅1小時03分,直播引導的成交就超過去年“雙11”全天;8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億元。超過50%的商家都通過直播獲得銷售額的增長。

  淘寶直播已經進入到“全民直播”的新階段,在美妝、服飾、食品、家電、汽車等行業,直播已成為品牌、商家的標配。像沃爾沃等10多個汽車品牌都趕在天貓“雙11”開啟了淘寶直播,上千家汽車4S店涌入,2000多金牌導購都轉型成為淘寶主播。同時,全球近百個品牌的總裁走進直播間、1.5萬名村播在田間地頭開播。家裝和消費電子兩個行業,直播引導的成交同比增長均超過400%。

  轉戰長春市場,本地主播也早早就開始備戰“雙11”了。

  11月5日,記者走進長春寰亞機構,近600平方米的樣品間,主播可以在這里選商品。“這是我們的樣品庫,商品經過公司、經紀人和主播多層甄選,而且我們每周都會給主播做產品和電商的培訓。”寰亞機構負責人李健介紹說。

  直播以創新的展現方式,激發了前所未有的新消費力量。通過淘寶主播的專業介紹和展示,消費者能更直觀地了解商品,實現所見即所得的購物體驗,人們的消費行為也在快速改變。

  您的包裹收到了嗎

  自動化超5000公里讓包裹坐上“高鐵”

  每年的“雙11”,除了成交額,物流單數也成為了焦點。菜鳥數據發布:2019天貓“雙11”物流訂單12.92億元。這個龐大的數據背后,物流是如何支撐的呢?

  菜鳥網絡早在10月22日便宣布,各大快遞公司已經完成全網自動化設備的聯調,整裝待發迎戰物流高峰。據透露,“雙11”前,中國快遞業已累計建成超過5000公里的自動化流水線,將全部投入此次旺季高峰,以保障物流效率,提升消費者的購物體驗。

  同時,為了高效應對“雙11”,“四通一達”等快遞公司對自動化流水線不斷創新。百世快遞自主研發的風暴自動分揀系統,融合了大數據分析、云計算、智能終端、圖像處理等多種技術,實現了全智能分揀。韻達率先引入了交叉帶自動分揀系統,全程僅需掃碼一次,大大提高了分揀效率。申通的“小黃人”分揀機器人、圓通的“小藍人”分揀機器人,用更便捷的部署方式來推動行業自動化。中通在全國各地將單層自動分揀線升級為雙層自動分揀線,單位面積效率持續攀升。正是在這些強大的體系保障下,越來越多的城市實現包裹“當日達”。

  智能化大提速的同時,天貓“雙11”物流也進入綠色時間。在淘寶,用戶可搜索“綠色雙11”,成為“雙11綠色合伙人”后,即可在全國4萬個菜鳥驛站、3.5萬個快遞網點參與快遞包裝物分類回收,讓快遞更環保。

  11月11日,曾經的“光棍節”現在已經成為全民購物大狂歡。淘寶直播、包裹“當日達”、語音購物……從買什么到體驗什么,“雙11”成交額不僅僅是數字,更體現了新消費的磅礴動力,體現了數字時代的新消費正在為我國經濟高質量發展注入新動能。(聶芳芳)

編輯:郭聰 責校:衣兵

主編:黃維 監制:王健民

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